Cómo hacer anuncios en los estados de WhatsApp
Si te dedicas a la publicidad digital, seguro que te has dado cuenta de una cosa: dentro del universo de Meta, prácticamente todo tiene anuncios. Facebook tiene anuncios. Instagram ni te cuento: tienes en Reels, en las historias, en el feed…
Pero todavía había un sitio en el que seguía existiendo ese vacío de publicidad: las stories o los estados de WhatsApp. Ese rincón que utilizan más las personas de cierta edad que los jóvenes, pero que se sigue usando y cada día más.
Pues bien, ese vacío ya tiene los días contados. Desde hace unas semanas, mayo de 2026, ya puedes hacer publicidad en estados de WhatsApp desde España. Te cuento cómo.
Un poco de contexto: ¿cuándo empezó esto?
Allá por el 17 de junio de 2025, Meta anunció que había contemplado la posibilidad de incorporar publicidad en WhatsApp, especialmente en los estados. Dijeron que empezarían en Estados Unidos y que poco a poco lo irían desplegando a nivel global.
Y aquí estamos, a finales de mayo de 2026, con esta opción ya disponible en el administrador de anuncios.
Si quieres saber más sobre por qué WhatsApp te muestra publicidad, en la propia plataforma hay una sección que explica que tus datos personales no salen de WhatsApp, cómo puedes controlar qué tipo de anuncios ves e incluso gestionar tus preferencias. Útil saberlo, tanto para ti como para explicárselo a tus clientes.
Cómo configurar los anuncios en estados de WhatsApp paso a pasos
Entra al administrador de anuncios de Meta y crea una campaña
Lo primero es crear una campaña. En este ejemplo voy a usar una campaña de tráfico, pero el proceso es similar para otros objetivos.
Una cosa importante: yo siempre recomiendo hacer las campañas en modo manual. Si te vas a la configuración recomendada, básicamente Meta va a decidir por ti y va a optimizar lo que más le conviene a él. Con la configuración manual tienes el control de verdad.
Aquí viene el truco: olvídate del objetivo «Destinos de mensaje»
Cuando llegas al nivel de conjunto de anuncios, de forma predeterminada te aparece la opción de Destinos del mensaje (Messenger, Instagram y WhatsApp). Tiene sentido, ¿no? Si quieres anuncios en WhatsApp…
Pero no. Si te vas a las ubicaciones con este objetivo y buscas los estados de WhatsApp, los verás listados pero no podrás activarlos. Esta ubicación todavía no está disponible para campañas de destino de mensaje.
La solución: cambia el objetivo a «Sitio web».
Con el objetivo de sitio web, si te vas a ubicaciones manuales, verás que el estado de WhatsApp ya aparece activo y disponible. También funciona con Advantage Plus (todas las ubicaciones activadas), donde ya la tendrás incluida automáticamente.
El formato del anuncio
El anuncio en estados de WhatsApp funciona exactamente igual que el de las historias de Instagram o Facebook:
- Formato vertical 9:16 (ocupa toda la pantalla)
- Puede ser imagen o vídeo
- El usuario verá un botón de llamada a la acción: ir a la web, dejar un formulario, etc.
- Aparece intercalado entre los estados de tus contactos: en el segundo, tercero o cuarto estado que ves
- Lleva la etiqueta «Publicidad» para que quede claro que es un anuncio
Cuando subas el creativo, podrás previsualizar cómo queda en cada ubicación: feed de noticias, historias o estados de WhatsApp. Mi recomendación es que uses el mismo formato para historias de Instagram, Facebook y estados de WhatsApp. Al fin y al cabo son prácticamente el mismo tipo de anuncio.
La parte honesta: todavía está muy verde.
Y aquí quiero ser sincero contigo, porque creo que es importante.
Yo, como usuario, he revisado los estados de mi WhatsApp y todavía no me ha salido ningún anuncio. Y como gestor de campañas, tampoco he visto todavía en el desglose de ubicaciones que aparezca WhatsApp o los estados de WhatsApp con datos reales.
Es decir: la opción ya está disponible en el administrador, pero parece que Meta todavía no ha desplegado todo el potencial de su algoritmo en esta ubicación.
Que esto no te frene para explorarla, pero sí tenlo en cuenta a la hora de extraer conclusiones de tus primeros resultados.
Mi opinión sobre este tipo de anuncios
Al final es una ubicación más. Hay que tratarla de la misma forma que tratamos las historias en Instagram o en Facebook y habrá que ver su rendimiento real una vez se despliegue del todo.
¿Será invasivo para el usuario? ¿Funcionará bien para los anunciantes? Eso ya nos lo dirá el tiempo… y el estado (nunca mejor dicho) de los clientes.
